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李慧
根据酷云大数据显示，2017年前三季度，全国二线卫视晚间黄金时段的平均直播关注度为0.0629%。省级卫视前十名，包括一线城市五大卫视，再就是山东卫视、安徽卫视、天津卫视、辽宁卫视和黑龙江卫视。可见，30%的上星频道几乎占有了70%的直播关注度，强势电视广播节目越来越强势，而二线卫视却发展艰难。针对目前二线卫视收视率普遍偏低的现状，二线卫视也在进行有效的改革。在展现区域优势的同时，二线卫视正在探索台网融合的创新之路。
目前，很多大剧的背后都有视频网站的参与和合作。优酷、乐视、PPTV等视频网站的兴起，一开始确实与电视剧有所区别，人们的接受程度也需要有一个过程。然而，随着互联网时代的到来，视频网站高速发展，这便使网台融合成为趋势。而在这股趋势的背后，则是对网剧、台剧在内容和营销上的更高要求。
根据权威数据显示，2017年超级剧集产量29部，在全年播出网剧中占比12%，但却贡献了75%的流量。这就意味着大多数网剧仅占总流量的四分之一，这与中国电视事业所显示出的明显的马太效应非常相似。
随着人工智能化时代的到来，市场环境和客户需求都已经今非昔比，媒介所处的环境在载体上也已经发生了本质的系列变化，但是撑起收视率的根本还是在于内容，而且是对内容的更高要求，可以称得上是“超级内容”。这个内容指的是通过运营的内容，没有运营的内容是无法产生价值的。
安徽卫视积极推出“R计划”，联合爱奇艺、春雨医生深推融合模式，合作开发打造品质大剧，就是进行内容创新和营销创新的典型案例。这一举措对于爱奇艺等视频网站而言，是利用自身优势，加强紧密合作，线上线下实现共同开发；而对于电视台，则是打通与互联网平台在内容运营和营销运营上的关节，实现整体的升级换代。自此，一种台、网间的新型合作模式即将开启。
网台联动就意味着双方共同参与内容打造，实现新型内容互动，在通过双屏实现与受众的互动导流后，更有针对性地进行客户运营服务，这样才有利于创造价值，才能够实现网与台共同盈利。
有权威人士认为，真正的“超级内容”，包括超级剧集，是完全有可能把电视观众和视频网站用户彻底打通的。随着视频网站的不断成熟，网台融合、网台联动已经成为中国电视事业发展的共识，并且也逐渐成为现实。高质量的“超级内容”才是真正的核心竞争力。
网台融合虽然是一种趋势，但是要真正實现，也必须处理好很多细节问题，最根本的在于双方的盈利模式，更直接的问题就是要协调电视剧集的长度，因为双方对剧集长度的要求是不同的，电视台关于电视剧的成本是按集论价，而视频网站则不一样，而且，电视剧需要加长剧情，以达到投放广告的目的，而视频网站却是要用更为简练的剧情吸引受众，这就需要网与台的协作沟通了。
由吴秀波、刘涛等联合主演的大剧《军事联盟》的推出，就是网台联动的试水作品。该剧获得近60亿的播放量、双台破1的收视率，成为2017年最抢眼的黑马。该剧的成功，为新网台联动做了一定的尝试和探路。
视频网站拥有大量高质量剧集的版权，以及强大的经济实力，在后期制作成本上更是大规模投入，这是视频网站拥有的巨大优势。因此，一部《军事联盟》投资4个亿以上，如此的大手笔，让整个产业发生改变，网剧从内容到形式实现了升级换代。这些都是电视剧所无法比拟的，但是又是电视台所需要的。
电视台具有强大的公信力和传播聚合力，现在收看电视已经成为人们休闲娱乐的重要方式。据统计，去年电视受众规模达12.8亿，到达率99.8%，这么强大的数据，足以说明电视台通过内容感染受众的力量是巨大的，在媒介碎片化的背景下，凝聚受众的注意力，引爆内容燃点，这种力量是视频网站暂时无法替代的。
目前，对于网剧和台剧，受众基本都予以认可。网剧的制作水平在不断提高，网剧与台剧在质量上的差距已经越来越小，然而网剧升天分化的局面逐渐出现，而且越来越明显，当然，这是网台融合发展过程中必须要经历的。
随着网台融合的不断深入，每一部大剧的产生，都将是网台融合、多屏联动的产物，对剧集的成本、剧本的质量、后期的运营等多方面都能起到优化的作用，才能让内容优势体现到最大化。
正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所说，在新的历史阶段，网台联动会有进一步的发展，内容制作、宣推、变现，电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系，将内容的价值影响力发挥到最大。
