新年伊始,库迪咖啡接连打出两张牌,迎来新年首个高光时刻。
继1月3日发布人机协作战略和正式推出第二品牌茶猫后,1月5日,库迪咖啡再次高调宣布王一博成为品牌代言人,携手打造“年轻就要库”的品牌主张,迅速引发全网关注。
库迪咖啡接连大动作,为咖啡市场新年开局注入强势动能。王一博,作为一位备受瞩目的新生代顶流明星,凭借积极向上、年轻活力的形象,成为无数观众喜爱的全能艺人,无论是国内还是国际舞台,都展现出非凡的影响力;在咖啡市场,库迪咖啡依托科技和机制创新,成为2023年咖啡市场的明星,专业、时尚、亲民的品牌形象深入人心。库迪咖啡和王一博的合体,既是国民偶像与国民品牌的强强联合,更直观展现库迪咖啡潮酷的品牌态度,彰显其深耕咖啡赛道的定力与决心。
官宣代言人当天,库迪咖啡同步上线生椰啵啵系列新品,同时推出王一博主题门店以及专属定制周边。新品将王一博的专属昵称“王耶啵”融入咖啡元素,与当家产品生椰系列完美结合,可爱又时尚。不断创新、打破边界的库迪咖啡,趣味搭配美味,唤醒消费者的潮酷因子,将“年轻就要库”进行到底。
随着社会经济高速发展,咖啡消费已逐渐渗透到日常生活,市场规模持续扩张,年轻人正在成为咖啡市场的消费主力。这一代群体受教育程度普遍较高,注重兴趣体验,尊重多元化,对待新事物保持好奇心和包容,具有个性化的消费理念。
面对这一新消费趋势,库迪咖啡自创立以来即坚持年轻化路线,通过创意连连的IP联名营销、邀请范丞丞担任潮饮代言人、推出健康化养生饮品等举措,构建与年轻消费者的亲密连接,实现了品牌与用户之间的“双向奔赴”。
此次库迪咖啡牵手王一博,既是库迪咖啡贯彻品牌年轻化战略的又一重要举措,也与其创新进取的品牌底色不谋而合。王一博对专业执着追求,不懈进取,在舞蹈、表演、赛车、滑板等领域均取得不俗的成就,是当代年轻人向往的“斜杠”青年。库迪咖啡秉持“让客户轻松享受咖啡生活”的品牌愿景,在话题和争议中成长,自带流量体质,对待咖啡追求专业、极致,不被传统定义,勇于打破创新边界,在咖啡市场开辟出一条高品质与性价比兼具的创新之路。
在模式层面,库迪咖啡通过科技创新和联营体制创新,快速释放品牌能量。依托科技成果的大规模转化应用,库迪咖啡打造全智能产业供应链和智能运营体系,保障高品质原材料的稳定供应和输出。在此基础上,库迪咖啡于产品侧锐意创新,推出了众多爆款产品,集中国元素与咖啡时尚为一体的五常米乳拿铁,引发国潮消费热度,被广泛赞誉为“中国人的拿铁”,成为众多消费者心中高品质咖啡的标杆,更打开了库迪咖啡的弹性增长空间。
截至目前,库迪咖啡全球门店总数约7000家,位居全球第四,遍布全球超300个城市,也是唯一覆盖中国大陆所有省份的咖啡品牌。
亮眼的市场表现,体现库迪咖啡长期主义的战略眼光。主流消费群体年轻化趋势之下,库迪咖啡与生俱来的年轻化品牌基因,尽显未来高成长性与高弹性。得益于市场的高度认可,2023年10月一周年之际,库迪咖啡进一步提出实现到2025年底门店数量20000家、门店规模进入全球前三的战略目标。
市场分析表示,王一博作为新生代全能艺人,集勇气与才华于一身,在年轻的偶像群体中,具有明确的辨识度和影响力。库迪咖啡在咖啡市场,力主高性价比与高品质兼具的品牌体验,在众多咖啡品牌中独具一格。两者的结合,不仅传导了库迪咖啡鲜明的品牌态度和标签,也将推动咖啡消费向年轻消费者群体进一步升级扩容。
