华晨宇第五张唱作专辑《希忘Hope》(实体版)自5月10日在网易云音乐开启预售以来,受到了广大火星人和音乐爱好者的热烈追捧,销量已突破10万张。这一张全新的实体专辑不仅收录了11首华晨宇的原创歌曲,还包含了两支MV和“2021火星演唱会全纪录”,展现了华晨宇多元化的音乐风格和深刻的创作理念。为了让更多的用户能够感受到《希忘Hope》(实体版)的魅力,网易云音乐也在北京、武汉、长沙等全国13个城市设计了多个富有创意和互动性的线下营销活动,引发了社交媒体上的热议和关注,多个话题登上微博热榜。
《希忘Hope》(实体版)的载体是一个“火星符号”的U盘,寓意着华晨宇和火星人之间的紧密联系和共同探索。这个U盘不仅是一件精美的收藏品,也是一把开启“希忘之旅”的钥匙。网易云音乐根据专辑中的歌曲和主题,为每个城市打造了不同的线下活动,让用户能够在现实中体验到华晨宇音乐世界中的梦幻和真实。
根据专辑主题,网易云音乐设计了多个线下活动以配合实体专辑的售卖。5月18日当天,全国13个城市15块线下打卡大屏同步上线,武汉演唱会期间机场大屏上线。用户可以在大屏前拍照打卡,并通过扫码参与抽奖活动,赢取《希忘Hope》(实体版)专辑、网易云音乐周边等奖品。话题#华晨宇希忘实体专辑线下大屏打卡#登上微博热搜总榜和文娱榜的实时上升热点,累计曝光1402.7w+,讨论1.5w+。
5月25日,网易云音乐在武汉开设了为期四天的【希忘梦境】主题艺术展,展览包含概念装置、科技互动、3D屏幕互动等极具互动性的展览内容。用户可以在展览中感受到华晨宇专辑中的每一首歌曲所传达的情感和故事,并与之产生共鸣。展览现场还设有专属于《希忘Hope》(实体版)的小卡售卖摊位,用户可以购买小卡并参与特典活动,有机会获得华晨宇签名海报、签名相框等珍贵礼物。
6月22日,华晨宇长沙演唱会举办期间,网易云音乐在长沙举办了【银河篝火】主题装置展,在文明的诗篇中携手舞蹈,尽情欢笑,充分感受音乐的魅力,画满奔赴的圆圈。与此同时,连续三天的华晨宇演唱会狂欢带领观众穿梭梦境与现实,在演唱会现场设有小卡售卖摊位,参与特典活动的观众还可获得限量全新造型小卡。
8月19日至8月23日,网易云音乐在北京4号线打造希忘列车概念,从希忘小镇出发,根据专辑歌曲为每一节车厢设置专属的“火星之旅”站点内容,用一张地铁线路图紧密连接华晨宇和每一位火星人,筑造心灵的栖息地。在此期间,话题#华晨宇希忘号地铁全包车#登上微博热搜累计曝光1992.9w+,热搜TOP36。
在专辑《希忘 Hope》中,华晨宇提出了一个有哲学思辨意味的名称「希忘」。「忘」是忘记的忘,而非希望的望。身处琐碎日常,我们一边想要逃避,一边又努力前行,希望和希忘共存,像是凝望镜中自我时,映照现实形体也反射内心情绪。这张专辑是华晨宇对自己和世界的探索和反思,也是他对音乐和艺术的坚持和创新。
作为最受年轻用户喜爱的音乐平台之一,网易云音乐用户的具有较高付费意识和消费能力。网易云音乐在满足用户线上听歌需求的同时,也在挖掘和探索更多优质的线下活动,持续更深层次的建立与用户的联结。多维度的联动,让用户通过社区与音乐人之间所建立的情感关联有更多被激活的可能。
