2020年直播带货异军突起，凭借不受时间、空间限制的特色优势在特殊环境下快速发展起来，成为今年的最热“风口”，明星、主持人、企业家纷纷加入直播带货的大军当中，书写直播带货的新篇章。从4月1日罗永浩入驻抖音开播，到陈赫亮相“515王牌直播间”，再到近期抖音和《乘风破浪的姐姐》联动开播带货，作为国内最具影响力的平台之一，抖音从未停下脚步。
7月17日-19日，抖音又一档大型直播带货活动——“717奇妙好物市集”正式上线，投入亿级流量曝光和数百万dou+奖励。在规则层面，“717奇妙好物市集”继承了“515王牌直播间”双线路、低准入门槛的打法，以惠及更多达人、商家。
此次活动主要包含“打榜排位赛”和“开播流量扶持”两大板块，为主播搭建直播带货的顶流平台，凡是满足基础门槛要求的达人和卖家均可参与，共覆盖美妆、服饰、美食、家居、图书、玉石等7个品类，玩法多样、种类齐全、奖励丰厚。
此外，抖音还将联合包括黑龙江、山东、湖南、海南等10省打造政府带货专场，助力区域自主品牌和地方特色产品“出圈”，充分发挥直播带货在扶贫助农和促进区域经济复苏发展方面的积极作用。
抖音直播带货排位赛回归，奖励丰厚、大咖云集
“打榜排位赛”共划分为总榜和垂类共22条赛道，其中垂类赛道21条，按照所属类目、粉丝层级以及身份角色进行划分；总榜赛道1条，覆盖所有粉丝层级、全类目以及身份角色。排位赛将从直播间在抖音平台内的销售额、直播间人气、新增粉丝、直播间互动等维度进行综合测算，以热力值进行榜单排名。此次活动无需报名，所有达人均可参与，若为小店商家，DSR（即卖家服务评级）需不少于4.50分，上榜主播将有机会获得世界公告、定制开屏、热门推荐位、DOU+等重量级资源奖励，抖音官方还将为上榜主播定制海量宣传曝光。
“开播流量扶持”主要针对粉丝量级不超过50万的主播，根据具体开播表现设有两个扶持等级，于次日发放对应奖励，活动期间每位主播每日只能有一次获奖机会。与“打榜排位赛”相比，“开播流量扶持”更侧重粉丝量较少的主播，旨在给予那些平时缺乏曝光机会的达人以更多的流量扶持奖励，以挖掘优秀的带货达人，为平台生态持续注入新鲜血液。
据悉，本次活动中，罗永浩、骆王宇、包贝尔、呗呗兔等众多抖音平台中重量达人、主播，都将参与其中，在各自的直播间为观众送上亲选的“惊喜好物单”。
多省加入开展扶贫助农，抖音直播打造带货版“中国地域图鉴”
2020年是直播带货异军突起的一年，同时也是脱贫攻坚的最后一年。《2019年中央一号文件》曾明确提出要在2020年之前全面发展消除农村贫困，而在疫情尚未彻底散去的当下，线下活动的开展仍需保持谨慎，不受时间、地点限制的直播带货，却能在扶贫助农、提振区域经济带等方面发挥不容小觑的作用。
在本次“717奇妙好物市集”中，除针对商家、达人的带货扶持活动外，抖音还将联合黑龙江、山东、湖南、宁夏、浙江、江西、云南、广西、广东、海南共10个省份开设地方政府带货专场。一方面，借助直播带货升级销售渠道，助力地方农产品走出大山，卖往全国各地，以直播带货的形式助力区域扶贫助农项目的开展。另一方面，促进地方特色产品形成“城市名片”，利用直播不受时空限制的优势，面向全国大众宣传地方品牌，以打造长线效应，持续回馈品牌及当地，从而促进区域经济的发展。
据了解，活动期间，地方政府领导将纷纷亮相直播间，为当地特色产品助力“出圈”，以直播带货的新形式助力扶贫助农项目开展。品牌层面，包括大疆、华为、梵蜜琳、水密码、哈肉联、马迭尔、霸蛮米粉、辣妹子、春光集团等在内的众多知名区域自主品牌都将参与到本次活动当中，全面覆盖农、林、牧、副、渔的区域产业带，为加快地方经济复苏发展助力加码。
7月17-19日，上抖音，在地方专场纵情游览，足不出户便可尽享全国各地好物，还能与主播一同分享低价品质大牌！抖音搜索“奇妙好物”，点击进入抖音奇妙好物市集活动页面，找到喜欢的主播点击“预约直播”，心动好物不容错过！
