...文化产业策划专家、书店空间设计专家三石先生操刀策划与设计,为...
刘畅 马云林
摘 要：对于一座城市的经济发展来说，文化产业对其发展已越来越重要了。文化成为空间设计的主要手段之一。但是在过去很长一段时间里，实体书店作为一种文化产业却仅仅用来传播和获取知识。然而，随着社会发展的不断变革，在社会运行体制的不断变化下，人们对生活品质的追求变得日趋复杂，在城市地租与网络书店的双重夹击下，文化与经济进行了一场又一场的博弈，图书销售收益与高额的房租不平衡的状态导致了许多传统书店纷纷倒闭，在这样一种强烈的倒闭风潮中，衡山和集书店开幕之后，却一时间成了徐家汇附近新的人气中心。这一现象一反实体书店逐渐被社会边缘化的处境，开始引起社会各界的广泛关注。
关键词：文化 文化产业 文化空间 空间设计
一、书店空间设计概述
随着社会和经济的不断发展，网络购物模式的兴起，传统书店不断受到互联网的冲击，在这样一个全新的时代背景下，许多传统实体书店纷纷转型，实体书店在转型的过程中所关注的基本上都是店面如何升级改造，经营理念如何提升，新技术如何利用等等。但是在传统书店转型中必不可少的一个核心理念应该是文化，文化经营必将会成为书店经营者普遍追求的目标，经营者向消费者提供的不仅仅是书籍，而更应该是传达一种具有独特魅力的阅读文化，培养阅读者文化品位的生活方式，通过文化赋予空间更多彩与多元化的意义，将实体书店打造成一个新型的、富有创造力与想象力的空间。书店空间中环境设计的个性化与多样化，已经逐渐成了一种新型的消费流行文化。
1.书店空间设计的功能要求 书店规模无论大小，功能上都需包含以下几个部分：（1）藏书区域，主要是提供给顾客进行选择书籍的区域，本区域是书店组成中极其重要的一部分，基本按照书籍的种类进行系统的分区，如按照人文、历史、经济、艺术等进行分区。（2）阅览区域，主要是提供给读者进行阅读和查阅书籍的区域，基本上和藏书区域相结合。（3）咨询区域，主要是提供给读者进行费用结算、咨询和查询的区域，一般与收银前台结合。除上述空间外，有些书店会设置餐饮区、休息区、工作区、卫生间等功能空间为读者提供更全面的服务，还有些书店会专门设置展览区和讲座区供读者进行文化活动。
2.书店空间的主要原则 正确掌握设计原则是书店文化空间设计的先导，书店空间设计在满足基本使用功能的基础上，还要满足经济性、文化性、安全性以及精神需求原则，一个成功的书店空间设计还要重点考虑以下因素：
（1）書店空间设计需要满足适应性原则
社会环境影响着书店空间设计，书店空间设计中的不同风格和主题定位离不开所在区域的民族文化、地理环境与宗教信仰等方面的影响。当地文化在书店设计中需要被充分尊重，书店空间的设计需要适应其所处环境中的自然、人文、民俗、政治、经济等方面，满足其适应性原则。每一个城市都有其独特的地理条件、历史风情、街巷风貌、文化传统和社会意识形态乃至信仰和偏好等。通过对所在地区的环境文化不同角度的表现，并以此作为设计的切入点，是现代书店空间设计中最富有表现力的表达方式之一。衡山和集书店所处的地理位置，与电影联系颇深。在上海衡山路一带居住着一批老上海人，中华人民共和国的第一个新电影院筹建也正是在这里，上海电影制片厂原址上新建成的上海电影博物馆也恰在附近。书店作为一座城市的文化地标，一个很主要的责任就是对文化的解读，将设计与地域文化结合起来是衡山和集设计中很巧妙的一点，衡山和集是方所的关联品牌，但是与方所相比，在衡山和集里，感受不到它跟诚品有关系，也感受不到它跟台湾有关系，有的是关于梧桐树、关于老洋房、关于上海的雅趣，它接到了地气。
（2）书店空间设计需要满足不同阅读功能的原则
不同的书店空间的类型是不同阅读目的和行为的直接反映。第一种阅读空间为单一型，这种空间往往仅能满足图书杂志售卖。这类种店空间设计在布局上主要以图书销售为主要空间，大部分采用一字形的布置，可以尽量多地容纳图书的种类与数量。第二种是具有餐饮功能的阅读空间，将阅读空间与餐饮空间相结合。这种空间组合形式是现在书店空间设计中数量最多的一种类型。这种阅读行为是将阅读作为生活的一种休闲方式。在设计中需要考虑如何协调好餐饮与阅读的关系。第三种是具备文化活动的阅读空间，这种空间是将文化活动穿插进阅读空间。这种空间是将文化活动作为该空间的主要表现形式，需要考虑该空间的面积需求，采用的家具多是可以方便随意移动的家具以便随时扩大区域面积。第四种是多功能型阅读空间，这种空间可以满足读者的多种活动需求，是一种集消费、阅读、餐饮、文化为一体的多种功能混置的空间，这种空间各功能空间需要紧密联系。重点在于空间各功能是否合理协调，是否满足读者的活动需求。这种阅读空间是读者使用频率最高的，能够满足读者一站式的阅读体验。衡山和集书店在传统书店应具备的功能上增添了餐饮区、讲座区、展览区与休息区，各功能空间紧密联系，可以给读者带来更好的阅读体验，满足不同读者的功能需求。
（3）书店空间设计要满足以人为本的原则
书店空间的设计最终以迎合市场为目的，要以满足读者的需求为设计依托，在设计上要把握目标读者的需求，依照人的消费心理、审美需求以及阅读行为的特点，做到设计为人服务。当代书店空间设计在经济迅速发展的信息化时代背景下，其表达形式也日渐变得个性化与多元化。书店空间设计表达的不仅是对艺术的理解，更是对一种特定文化的理解和对现代人的阅读方式的理解。
二、文化在书店空间设计中的设计表达
现如今我们所生活的城市正历经着全球化的影响，无论城市如何变革，或许它的地理意义比起以前发生了很大改变，但是城市精神仍是这座城市的关系枢纽，文化也就成了这座城市的灵魂核心。书店已经成为文化界中的一种中产阶级品位的符号象征。本文中所举的例子衡山和集书店地标位于上海，衡山和集所处的地理位置，跟电影有着颇多渊源。上海电影节在当地是一件盛事，然而城市内的书店却很少与之建立关系，衡山和集在尝试弥补这一缺憾。衡山和集书店作为一个文化空间是由上海的文化底蕴所产生出来的，但同时也产生着新的城市文化。
1.文化商品空间表达 书籍作为一种文化商品，与一般的商品精神属性不同。书籍的本质属性是精神产品，让享受文化成为我们共同的生活方式，音乐、电影、时尚等文化产业的日益流行对人们的阅读方式也产生了极大的影响。在书店商品空间的表达中，商品的受众群体是需要重点考虑到的部分。而在中国新一代的电影人中，无论是“上戏”还是“北影”的人，在他们求学或创作的过程中，都没有办法到一个专业的电影书店，这无疑是可悲的，衡山和集书店的诞生正好解决了这一缺憾。衡山和集书店是按照电影主题类别来表达我们通常所理解的书店，包含剧情、科幻、纪录片、喜剧、爱情、黑色、悬疑、传记、动作等。把综合书店里的书籍种类在空间中进行分解重组，利用电影人的观点进行空间表达。与传统书店不同，在空间中不再只有图书这一种商品，增添了餐饮、文创商品、艺术展览品等。
2.文化阅读空间表达 随着互联网的发展，网络购书让传统书店几乎无法立足，但是衡山和集书店却建立了起来，其立足途径之一是打造了一个全新的阅读空间。书架结构别具一格，在整体书柜中镶嵌老家具并综合各类书籍、音像制品所构建的空间混合生活记忆与声光美学，在书柜旁边随处可见桌椅，并且书店里的书并不是塑封的而是可以随便翻看的，方便读者在书店看书，延长读者在书店里的时间。在衡山和集书店经常可以看到的一幕就是读者捧着一杯咖啡，翻阅一本杂志，悠闲惬意地度过一天的时间。书店不僅仅是一个图书销售场所，更是现代人的一个阅读空间。
3.多元文化传播空间表达 通过对衡山和集书店的调查，发现在衡山和集书店不仅随处设置沙发供读者阅读，与其他传统书店有所不同的是它还组织展览与讲座。这使得衡山和集书店担任了文化传播功能。衡山和集书店利用上海电影节这个活动背景邀请电影创作人和共同爱好者以及在电影世界之外的人，分享他们的创作和对电影的理解。3楼的空间在进行书籍售卖的同时，还可以随时将空间改变成讲座区。更多的电影爱好者可以通过书店空间一起参与到活动现场中。衡山和集书店不仅是在做一个书店，更体现了一个空间对文化的传播。
三、结语
文化对空间设计具有至关重要的作用，没有一种空间设计是可以脱离社会文化而独立存在的，设计在文化中产生，在文化中发生作用并传达意义。文化环境影响着设计语言形式的意义，更赋予了它生命。在当代数字时代的背景下，传统书店想要成功转型，必须尊重文化多样性，充分考虑现代人的精神需求。书店空间设计不仅是供读者读书获取知识的空间，更重要的是让享受文化成为我们共同的生活方式。在未来，书店还可以做更多的事情，书店空间在文化中产生也必将会产生新的文化，书店空间不仅表达出了一种地域现象，还有更多的文化土壤可以在书店空间中被养育出来。
参考文献：
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[2] 胡珩.上海地区主题书店空间环境设计研究[D].华侨大学硕士学位论文，2016.
[3] 陶源.先锋韦店空间功能研究——从文化空间到审美空间[D].南京大学学位论文，2015.
作 者：刘 畅，昆明理工大学艺术与传媒学院在读硕士研究生，研究方向：环境与艺术设计；马云林，硕士，昆明理工大学艺术与传媒学院讲师，研究方向：环境与艺术设计。
编 辑：水 涓 E-mail：shuijuan3936@163.com
